2025微信春节数据报告：赛博年味与线下消费的交融

2025年春节，微信发布数据报告《微信里的赛博年味儿》，展现了数字化时代人们的春节新景象。报告显示，超过1亿个用户自制红包封面被使用，3.9亿人收到这些红包。微信“蓝包”功能首次亮相春节，送礼需求旺盛，广东、山东、浙江收到礼物最多。送礼商品以客单价低的休闲零食、糖果巧克力等为主，书籍类订单环比增长过万倍。节前一周，美发美甲等美丽行业消费火热，微信支付笔数环比增长29%。

春节期间，微信运动总步数超12.6万亿步，南方人户外活动更多。阅读方面，北方人偏爱文学历史类书籍，南方人更倾向经济理财和个人成长类。奶茶成为春节聚会的热门饮品，霸王茶姬等多个奶茶品牌搜索热度高居榜前。麻将作为传统娱乐方式依然火爆，麻将房/棋牌室搜索热度环比增长242%。视频号上，烟花、英歌舞、饺子等内容反映了南北方的习俗差异。

跨境游持续火热，亚洲国家和地区依然是热门选择，但越来越多的冷门目的地被挖掘，卢森堡成为微信支付线下交易笔数增速第一的国家。入境游客消费笔数同比增长134%，境外游客对中式茶饮的消费热情高涨。总而言之，这份报告展现了2025年春节期间线上线下消费的融合，以及人们在传统与现代之间寻找平衡的景象。